寵物經(jīng)濟(jì)日漸升溫 細(xì)分市場(chǎng)蘊(yùn)含商機(jī)

發(fā)布時(shí)間：2020-12-28 來(lái)源：派多格寵物美容師培訓(xùn)學(xué)校 作者：管理員 點(diǎn)擊：1420次

當(dāng)下，寵物越來(lái)越受到大家的喜歡，給寵物花錢已經(jīng)不是新鮮事。

當(dāng)雙十一、雙十二的零點(diǎn)鐘聲響起時(shí)，不計(jì)其數(shù)的人在緊張盯著手中的手機(jī)，美食、美妝、服飾、數(shù)碼、生活用品等是大多數(shù)人必買品。然而，還有一小眾群體，她們也正緊緊盯著淘寶頁(yè)面，嘴里還念念有詞：“媽媽這次給你屯半年的口糧!”她們心滿意足地看著自己待發(fā)貨中各種貓糧、貓砂和狗零食、狗罐頭，順手撫摸著身邊的寵物，臉上滿滿是笑容。

寵物經(jīng)濟(jì)日漸回升，寵物行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大和完善。與此同時(shí)，寵物所衍生產(chǎn)業(yè)也蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

寵物經(jīng)濟(jì)興起

不同于其他風(fēng)口的突然火爆，寵物經(jīng)濟(jì)的火熱是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。在1980年，國(guó)家有關(guān)部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于控制和消滅狂犬病的通知》，其中規(guī)定縣級(jí)以上城市等區(qū)域禁止養(yǎng)犬;二十年后，各個(gè)城市又逐漸將禁養(yǎng)轉(zhuǎn)為限養(yǎng)，寵物數(shù)量逐漸上升，也逐漸帶動(dòng)了整個(gè)寵物行業(yè)的發(fā)展。

如今，寵物已然成為很多家庭中不可或缺的成員。記者根據(jù)艾媒咨詢今年公布的數(shù)據(jù)可知，中國(guó)養(yǎng)寵人群中將寵物當(dāng)做孩子的人群有20.70%，有12.78%的人認(rèn)為寵物是自己的親人，有21.59%的人認(rèn)為寵物是自己的朋友。同時(shí)，如今的養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)出年輕化的特征，80后、90后人群占比分別達(dá)到了46.3%、20.3%。而年輕人也是當(dāng)下扛起消費(fèi)大旗的主力軍，他們更愿意在他們喜歡的事物上進(jìn)行很大的投入。

美國(guó)是目前全球第一大寵物經(jīng)濟(jì)體。據(jù)美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)去年發(fā)布的報(bào)告稱，美國(guó)擁有寵物的家庭數(shù)量達(dá)到8460萬(wàn)戶，家庭寵物的滲透率升至68%。今年盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，美國(guó)家庭購(gòu)買和領(lǐng)養(yǎng)寵物的數(shù)量并未下滑，反而迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。在全美各地動(dòng)物收容所，今年都迎來(lái)了領(lǐng)養(yǎng)潮，各地動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)數(shù)量一再刷新紀(jì)錄。

今年4月份，金德利犬的領(lǐng)養(yǎng)申請(qǐng)?jiān)鲩L(zhǎng)900%，有的申請(qǐng)者需要排隊(duì)數(shù)月才能獲得領(lǐng)養(yǎng)資格，不僅貓、狗頗受歡迎，就連烏龜和母雞也被人帶走。 持續(xù)的疫情導(dǎo)致許多人無(wú)法外出，寵物的陪伴成為化解孤獨(dú)的有力武器。據(jù)美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)調(diào)查，有74%的寵物主人表示寵物能幫助他們舒緩壓力，提高幸福感。

與美國(guó)的情況類似，今年英國(guó)寵物市場(chǎng)也迎來(lái)熱潮。據(jù)報(bào)道，英國(guó)寵物犬的平均售價(jià)今年翻了一倍，達(dá)到2100歐元，約合16800元人民幣。一只英國(guó)斗牛犬的售價(jià)約為3300歐元，約合26000元人民幣。在5月社交隔離期間，英國(guó)網(wǎng)上出售的每只迷你貴賓犬，每次出售都能吸引近1900個(gè)潛在買家爭(zhēng)相搶購(gòu)。

市場(chǎng)超2000億 寵物消費(fèi)迎來(lái)熱潮

根據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2000億元，并且這一數(shù)據(jù)每年將保持20%的復(fù)合增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2023年國(guó)內(nèi)的寵物市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模將超過(guò)4000億元。

在今年雙十一期間，寵物版塊再次展現(xiàn)出驚人消費(fèi)力，根據(jù)淘寶天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，寵物食品、用品在雙十一期間銷量增長(zhǎng)超過(guò)100%，人均花費(fèi)超過(guò)5000元。

寵物市場(chǎng)火熱的背后，其原因是人們的生活的改善后，對(duì)于寵物飼養(yǎng)的觀念所發(fā)生的變化。過(guò)去飼養(yǎng)買狗的主要作用是看家護(hù)院，粗獷的飼養(yǎng)方式，只需提供食物、住所就能滿足寵物的一天的生活所需。

而現(xiàn)在年輕人將寵物視為家庭成員，對(duì)待寵物的飼養(yǎng)方式會(huì)更加用心，也更愿意為寵物投入更多的成本，寵物消費(fèi)也變得擬人化，圍繞寵物衣食住行方面的消費(fèi)開(kāi)始成為全新的消費(fèi)領(lǐng)域，除了常見(jiàn)的寵物食品和寵物醫(yī)療外，寵物清潔、美容、家電等領(lǐng)域逐漸受到人們的關(guān)注。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前與寵物相關(guān)的產(chǎn)品種類已經(jīng)超過(guò)100種，并且以每年10%的速度遞增。寵物產(chǎn)業(yè)正在引起全新的市場(chǎng)熱潮。

“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)酵 寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)類人化趨勢(shì)

目前全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分為上中下游三個(gè)部分。除了上游的寵物領(lǐng)養(yǎng)和買賣，中游包括寵物食品、用品等，下游包括寵物美容、寄養(yǎng)、醫(yī)療、保險(xiǎn)等服務(wù)，在越來(lái)越完善的寵物產(chǎn)業(yè)鏈上，很多人自己省吃儉用，對(duì)寵物卻可以“一擲千金”，由寵物消費(fèi)帶來(lái)的“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)酵。

寵物食品處于極度剛需，是寵物經(jīng)濟(jì)中最為活躍的部分，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，并細(xì)分為腸胃健康、亮毛美毛、強(qiáng)健骨骼和減肥減脂各種功效。

近年來(lái)，寵物食品已無(wú)限接近人類的需求，有些公司甚至需要研究人員親自試吃以確認(rèn)口感。

個(gè)性化定制鮮食是寵物食品市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，一些寵物鮮食公司在錄入寵物的年齡、品種、飲食習(xí)慣等數(shù)據(jù)后，計(jì)算出最適合它的卡路里，讓寵物告別膨化干糧，跟人一樣每天吃到新鮮定制的食材。市場(chǎng)研究公司Packaged Facts的報(bào)告顯示，61%的美國(guó)寵物主人愿意為定制化寵物鮮食支付更高的價(jià)格。

寵物醫(yī)療是寵物食品以外的第二大核心產(chǎn)業(yè)，針對(duì)寵物健康的醫(yī)療越來(lái)越細(xì)致，國(guó)內(nèi)外一些寵物醫(yī)院甚至擁有腫瘤科、CT甚至核磁共振這類在三甲醫(yī)院才能見(jiàn)到的高端科室和醫(yī)療設(shè)備。

在美國(guó)，一只患有膀胱結(jié)石的貓需花費(fèi)1500美元進(jìn)行治療，患有腸道異物阻塞的狗狗需花費(fèi)3000美元，而寵物癌癥的治療費(fèi)用超過(guò)1萬(wàn)美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年美國(guó)人均收入大約為每月3500美元，為了治療一些重癥的寵物，一些寵物主人可能要花費(fèi)半年的工資。

寵物醫(yī)療的高額費(fèi)用也催生出了寵物保險(xiǎn)，從醫(yī)療險(xiǎn)到責(zé)任險(xiǎn)，寵物保險(xiǎn)行業(yè)逐步興起。瑞典是寵物保險(xiǎn)覆蓋率最高的國(guó)家，投保率接近40%，狗的保險(xiǎn)率高達(dá)90%，保險(xiǎn)費(fèi)用因?qū)櫸锏钠贩N、年齡和體型而異。瑞典人普遍喜愛(ài)的拉布拉多犬，它每年的保險(xiǎn)費(fèi)用約為4400瑞典克朗，約合3200元人民幣，美國(guó)寵物公司的保險(xiǎn)費(fèi)用與瑞典相當(dāng)。

美國(guó)寵物醫(yī)生：之前診所來(lái)了一只年紀(jì)很小的波士頓梗犬，它有一些嘔吐癥狀，慶幸的是它的主人一周前給他辦了保險(xiǎn)，最終治療費(fèi)用是10000美元，而保險(xiǎn)公司支付了90%，也就是9000美元。

盡管寵物保險(xiǎn)在大多數(shù)國(guó)家才剛剛起步，但未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)報(bào)道，美國(guó)寵物保險(xiǎn)的覆蓋率僅為1%左右，據(jù)CNBC統(tǒng)計(jì)，美國(guó)寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)將在2024年達(dá)到20億美元。

寵物服務(wù)不斷向著高端化、精細(xì)化發(fā)展，寵物沙龍里，燙發(fā)染發(fā)、修護(hù)指甲、精油按摩SPA，逐漸成為萌寵的專享服務(wù)。在寄養(yǎng)方式上，還出現(xiàn)了“寵物酒店”，在美國(guó)紐約市一家高端寵物酒店中，人們可以為寵物選擇不同房型，每晚住宿費(fèi)用為100-200美元不等，寵物住戶們可享受單獨(dú)的寵物房間、電影放映、健身訓(xùn)練，每天早晚外出散步，每住宿7天獲得一次免費(fèi)的皮毛養(yǎng)護(hù)。

和其他消費(fèi)不同，寵物消費(fèi)是一種情感消費(fèi)，因此在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)具有抗衰能力和穩(wěn)定性，隨著人與寵物的感情深入，未來(lái)寵物數(shù)量還將不斷增加，而治愈了人們的寵物所帶來(lái)的“錢景”，也將在未來(lái)成就更多創(chuàng)業(yè)者和投資者。