寵物經濟悄然崛起！從“養活”到“養好”

發布時間：2019-11-27 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：2078次

雙十一消費數據已成為洞察國內消費潛力和消費風向的絕佳窗口。今年雙十一當天,貓糧一舉超越嬰幼兒奶粉成為天貓國際最受歡迎的進口商品。寵物經濟悄然崛起,其背后是都市青年特別是單身群體的情感訴求——更多人將寵物視為家人或朋友,經濟獨立的 “鏟屎官”們也越來越舍得為“貓主子”或“狗主子”花錢。

當下,寵物食品、寵物美容、寵物醫療甚至寵物智能家居等細分市場先后成為風口。但在服務標準化和質量提高方面,國內寵物行業尚有很大的提升空間。

單身經濟和銀發經濟催生寵物經濟

今年的雙十一數據給足了家中寵物“主子”的面子。雙十一當天,天貓國際最受歡迎的進口品牌前五名中有兩個是寵物主糧品牌,進口貓主糧受歡迎程度甚至超過了嬰幼兒奶粉。當天,天貓國際貓零食成交額同比增長近700%,狗零食同比增長超1400%。京東進口貓零食成交額則同比增長40倍。

從消費者畫像看,截至11月11日20時,當天在天貓商城購買寵物用品的“貓狗雙全”消費者中,90后占了四成。年輕化的消費群體正在重塑當前的消費趨勢。而從艾媒的調研數據看,中國寵物消費用戶28.3%是企業普通職員,其次家庭主婦占了12.8%。其中,最愛養寵物的恰恰是處于生活壓力下的空巢人群。

艾媒報告指出,正是單身經濟和銀發經濟在推動寵物經濟的崛起。2017年,中國結婚登記對數同比下降7%,2018年中國人口出生率則同比下降1.5%。不結婚生娃的青年單身群體將寵物視為生活的伙伴及精神寄托,寵物還可緩解其工作與生活壓力。人口老齡化在一定程度上也助推具有陪伴功能的寵物進入千家萬戶。

隨著越來越多寵物主將寵物視為家庭成員而非功能性動物,寵物的“擬人化”與“個性化”需求得到放大。如今,寵物不僅要吃得好、吃得健康,還要穿衣、美容、就醫、培訓甚至購買保險。寵物貓、寵物狗的主人在2018年平均為單只寵物花費就超過5000元,同比增長15%。其中,有錢又愛寵的單身上班族和二線及以上城市上班族更舍得在寵物身上花錢。

寵物食品、醫療、智能家居相繼成為風口

消費升級具體表現為消費結構改變和寵物產業鏈延伸。其中,占據寵物市場比重最大的寵物食品行業首先迎來了改變。CBNData聯合天貓發布的《寵物食品行業趨勢報告》指出,養寵消費者對寵物糧成分愈加關注,使得2018年無谷糧銷售金額比2016年的數據提升了173%,2018年無谷糧人均客單是寵物食糧整體消費者的2.2倍。

同時,消費者對寵物食糧的選擇也越來越有針對性。2018年針對寵物狗體型大小專用的定制狗糧的銷量增速遠遠高于通用型狗糧,針對幼貓的貓糧銷售額較2016年則提升了近80%。相比于食品安全、口味和營養價值,寵物主對寵物食糧價格并不敏感。

消費習慣的改變及巨大的市場潛力正為寵物食品生產企業帶來機會。數據顯示,近兩年,中寵股份營收增速均保持在30%左右,佩蒂股份凈利潤增速也在30%左右。有報告顯示,2018年國產寵物食糧品牌市場占比過半且保持高增長態勢。

在寵物服務與醫療方面,寵物主也并不吝嗇。有數據顯示,過去的一年中有超七成的寵物主愿意為寵物娛樂埋單,有60%的寵物主使用過寵物洗漱、寵物美容等服務,超半數寵物曾因疾病、受傷、防疫等原因就醫。

作為寵物經濟的第二大市場,寵物醫療近年來也站上了風口。國聯證券研報指出,作為一個剛性需求的市場,寵物醫療行業比寵物食品行業更容易做出服務溢價。據鈴鐺寵物及狗民網相關報告,截至2019年4月,全國寵物醫院數量已超過1.5萬家,其中更是有54%的寵物醫院利潤率超過15%。

而隨著寵物經濟產業鏈繼續延伸,寵物智能家居成為了新的增長點。今年雙十一剛開場僅1小時,京東超市的寵物智能用品成交額便同比增長69倍,其中寵物智能用品品牌霍曼成交額同比增長936倍。記者查詢主流電商平臺發現,寵物自動飲水器與喂食器價位多在幾十元到幾百元之間,銷量十分可觀。

從線下到線上 云吸寵物成潮流

寵物經濟碰上全民網絡時代,“云吸貓”“云吸狗”也成為潮流。極光大數據顯示,不僅71%的養寵人群有云吸寵物的行為,未養寵人群中該比例也達到58%。分別有61%、31%、22%和18%的未養寵人群云吸狗、貓、鳥和兔。

網絡空間已被網友改造成“處處可吸寵”的福地。數據顯示,視頻網站、QQ群、QQ空間、微信群和微信朋友圈是云吸寵物人群最集中的地方。此外,新聞資訊平臺、微信公眾號、寵物論壇、貼吧、豆瓣、知乎、微博等也是主要的吸寵平臺。

如今,寵物明星登上網絡空間不僅為廣大網民帶來快樂,還使寵物經濟有了新的突破。萌寵博主通過展示寵物的萌態和窘態,提高寵物曝光度,將寵物打造成網紅或IP,從而接廣告或進行IP變現。

一名萌寵博主透露,制作系列微信表情包可獲得用戶打賞,將寵物用品、口紅等各種品牌植入視頻可獲得廣告收入,將寵物形象制作成手機殼、抱枕等衍生品并開網店還可實現盈利。通過QQ群等社群,粉絲黏性進一步提高。她與幾個共同運營的伙伴每月每人可獲得幾千元收入。

新快報記者了解到,云吸寵的模式在寵物主和吸寵網友之間實現了共贏。對部分寵物主來說,這筆額外的收入分擔了較高的養寵成本。而對沒時間或不想照顧寵物的網友來說,云吸寵則成為一種更易得到的快樂。