寵物市場下一個五十年：中國

發(fā)布時間：2019-11-06 來源：派多格寵物美容師培訓(xùn)學(xué)校 作者：管理員 點擊：2086次

11月5日至10日，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海舉行。皇家寵物(ROYAL CANIN)作為全球食品制造業(yè)巨頭瑪氏公司(MARS)旗下產(chǎn)品也將再次亮相進(jìn)博會。中國區(qū)總經(jīng)理蔡曉東接受記者專訪時表示“中國寵物行業(yè)正處在歷史最好的機遇期，我們堅信寵物市場下一個五十年在中國。”

瑪氏公司是由Frank C. Mars于1911年成立的一家家族企業(yè)，主營業(yè)務(wù)包括零食類、寵物類以及電子產(chǎn)品的制造和營銷，Mars Petcare是瑪氏寵物類的業(yè)務(wù)，是瑪氏旗下最大的業(yè)務(wù)品類，其總部位于比利時布魯塞爾，有33000多名工作人員，產(chǎn)品覆蓋了全球199個市場。

瑪氏是全球第一家生產(chǎn)專業(yè)寵物食品的企業(yè)，歷史悠久。瑪氏1935年進(jìn)入寵物市場，經(jīng)過82年的經(jīng)營已是全球?qū)櫸锸袌鲋械凝堫^。其間經(jīng)歷了食品及科學(xué)研究小組成立、90年代初狗糧及貓糧進(jìn)入中國，1995年在北京設(shè)廠，一系列外延并購事件等重要發(fā)展歷程。

瑪氏在做強自己品牌同時，通過收購其他品牌來豐富自身產(chǎn)品矩陣，目前MarsPetcare旗下共有41個品牌，包括5個十億品牌：Pedigree、Whiskas、Royal Canin、Banfield、Lams，后三個品牌都是通過收購獲得的品牌，此外旗下還有NUTRO、Sheba、Kitekat等品牌，產(chǎn)品涵蓋各種寵物的主糧、零食、用品等，多元品牌滿足了不同用戶需求，使得公司市場份額領(lǐng)先其他公司。

2018年中國的寵物市場規(guī)模已突破1708億元人民幣，預(yù)計2019年將突破2000億元，保持兩位數(shù)的增長。2019年最新數(shù)據(jù)顯示，寵物市場的整體規(guī)模已經(jīng)接近2000億。中國的寵物貓狗的數(shù)量，實際上已經(jīng)超過了很多發(fā)達(dá)國家的人口數(shù)量。從投資的角度來看，寵物賽道可能將是未來幾年眾多細(xì)分消費賽道中增長最快的之一。

寵物究竟是孩子、朋友，還是伴侶?

這個問題不僅需要問養(yǎng)寵物的人，也同樣會影響到為寵物提供商品和服務(wù)的商家。一般認(rèn)為，寵物市場和母嬰市場有一定的相似之處。兩者最大的相同點，都是購買決策者與使用者的分離。其次，兩者都是品牌眾多，市場集中度比較低的結(jié)構(gòu)。

但是細(xì)細(xì)分析下來，兩者也有很多不同點。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來說，母嬰市場最大的消費是食品(奶粉)和嬰幼兒服裝以及教育投入，而寵物市場是食品和醫(yī)療。

食品和醫(yī)療一直是寵物行業(yè)的熱點賽道，但國外產(chǎn)品卻占據(jù)著主要市場份額。寵物食品作為剛性需求，在行業(yè)中份額占比最高達(dá)33.8%，其次為寵物醫(yī)療占比達(dá)22.9%。

在寵物食品領(lǐng)域，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，瑪氏一家公司占市場份額就高達(dá)76.4%，國產(chǎn)品牌競爭力明顯不足。在醫(yī)療領(lǐng)域，國內(nèi)寵物醫(yī)院擴張速度明顯，但對國外醫(yī)療產(chǎn)品的依賴度很大，寵物疫苗、獸藥、診斷等進(jìn)口產(chǎn)品市場占有量將近90%。

另外，在人類都喊著“消費降級”的時候，寵物卻在不斷的“消費升級”。

一方面，中高端寵物食品銷量增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于低端市場。據(jù)《2018寵物消費趨勢報告》顯示，寵物狗和貓中高端食品(每斤40元～50元)同比增幅最高，分別達(dá)100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，說明消費者更愿意為愛寵購買大品牌、高質(zhì)量的口糧。

另一方面，圍繞下游產(chǎn)業(yè)鏈的保險、美容、培訓(xùn)、攝影、寄養(yǎng)、殯葬寵物服務(wù)正在興起。這些新興的寵物服務(wù)市場，25歲～35歲的人占比接近70%，這反映出年輕人對新鮮事物的接受度更高，更愿意為服務(wù)花錢。

面對千億藍(lán)海市場，資本玩家早就蠢蠢欲動。僅從去年年中至今年年中，多家知名創(chuàng)投機構(gòu)紛紛對與寵物經(jīng)濟相關(guān)的平臺出手，約發(fā)生50起融資案例。而實際上，資本對寵物行業(yè)早有布局。相關(guān)統(tǒng)計顯示，自2015年起就有多家寵物類企業(yè)在新三板、A股以及港股掛牌或上市尋求融資。

而在一級市場，2014年起，寵物企業(yè)的融資數(shù)量與規(guī)模也迅速上升。其中，高瓴資本最為積極，據(jù)不完全統(tǒng)計，從2016年至2018年，高瓴資本所持寵物相關(guān)企業(yè)的股權(quán)超過100家，布局賽道眾多，包括寵物醫(yī)療、零售、用品等。