寵物商機(jī)其實(shí)就是人的商機(jī)

　　你知道在美國(guó)，寵物商機(jī)比電影、電玩和音樂三項(xiàng)商機(jī)總和還更大嗎？根據(jù)新市場(chǎng)調(diào)查，去年美國(guó)人共花費(fèi)了410億美元在寵物身上，而且預(yù) 計(jì)到2010年，這個(gè)市場(chǎng)將成長(zhǎng)到520億美元，約新臺(tái)幣1.65兆元。寵物商機(jī)的快速興起，正帶動(dòng)著許多創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(APPMA)會(huì)長(zhǎng)在說明近該產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)的動(dòng)力時(shí)表示，「人們已不再滿足于以寵物方式對(duì)待寵物，他們期望以對(duì)待人的方式 對(duì)待寵物，這是大的改變」。因?yàn)樯鐣?huì)生活水準(zhǔn)提高，加上少子化及高齡化，寵物成為人們忠實(shí)的伴侶，身價(jià)也大幅提升。
　　根據(jù)APPMA統(tǒng)計(jì)，目前美國(guó)有63%家庭擁有至少一項(xiàng)寵物，光是狗狗就有7,500萬隻，小貓更多達(dá)8,800萬隻。貓狗是寵物的大宗，其他如兔子 和天竺鼠等也很受歡迎，主要商機(jī)在寵物食品、衣著飾物、醫(yī)療保健及寵物服務(wù)四方面，有些新產(chǎn)品和新服務(wù)，真讓人瞠目結(jié)舌。
　　就以寵物食品來說，不但比過去的「飼料」更精緻，也更多樣化，不但講求調(diào)味，也要求營(yíng)養(yǎng)保健；它們的食物跟人一樣，也推出了素食、有 機(jī)餐，甚至還有添加維骨力(glucosamine)來保養(yǎng)寵物的骨頭及關(guān)節(jié)，連國(guó)際知名的雀巢(Nestle)和寶鹼(P&G)等大公司都加入寵物產(chǎn)品的行列 。
　　由于寵物成了人們親密的伴侶和家人，愈來愈多人愿意花大錢來照顧牠們，許多大藥廠如輝瑞、默克、拜耳、禮來等公司的寵物藥品業(yè)務(wù)都 愈來愈重要。從糖尿病、心臟病、癌癥，到防止感染、過敏、防蟲等藥物樣樣俱全；由于寵物生活愈來愈優(yōu)裕，成長(zhǎng)快的要算是減肥及鎮(zhèn)靜 藥物，2005年美國(guó)寵物藥品市場(chǎng)就高達(dá)99億美元。
　　除了藥物之外，針對(duì)寵物的手術(shù)和醫(yī)療器材也愈來愈普遍，例如昂貴的核磁共振攝影(MRI)、精密的植牙、特別設(shè)計(jì)的義肢、甚至整形手術(shù)等。 誠(chéng)如一對(duì)老夫婦說的：當(dāng)獸醫(yī)告訴我們，要救那得了急性肝病的貓得花3,700美元時(shí)，我們也只好答應(yīng)了。不然要怎麼辦呢？它是我們的家人嘛！
　　至于寵物服務(wù)就更令人訝異了。在美國(guó)有900家連鎖店的PetSmart寵物旅館，就推出了高檔服務(wù)，他們提供個(gè)別空調(diào)的套房，以避免不同寵物氣 味互相干擾；房?jī)?nèi)不但有隆起舒適的寵物床，有31美元一晚的電視寵物秀，還有主人可以打電話進(jìn)來哄寵物的影音電話亭。這些服務(wù)聽起來不可思議，但從2000年推出至今，營(yíng)收已成長(zhǎng)到去年的4億5,000萬美元。
　　當(dāng)然和人一樣，寵物的衣著和飾品也開始講究流行。大家可能不知道名品店如Channel、Hermes和PoloRalphLauren等也都有寵物產(chǎn)品，且甚至 比人的還昂貴。許多主人認(rèn)為寵物代表他們的身分，因此連一條1,200美元的頸項(xiàng)圈也在所不惜，去年起，紐約也開始有寵物服裝秀。看到人們 對(duì)寵物毫不手軟的過度花費(fèi)，在今天仍有許多窮人衣不蔽體的社會(huì)裡，實(shí)在是一大諷刺。
　　總之，寵物商機(jī)大得嚇人，不但成長(zhǎng)得快，也帶動(dòng)了很多創(chuàng)意；不論大企業(yè)或中小企業(yè)，都紛紛跟進(jìn)，希望能搶得商機(jī)。但說穿了，它終究還 是為了主人的需要而來，寵物商機(jī)其實(shí)就是人的商機(jī)。